Tourismusland Bayern: Viele Vorteile für Businesses

Bayern ist Deutschlands Tourismusland Nummer 1  und nach BIP zweitstärkste Kraft der Bundesrepublik - ein hervorragendes Beispiel dafür, dass Tourismus als valider Indikator für die Attraktivität des Wirtschaftsstandorts gelten darf. Die Analyse des Tourismus zeigt wichtige Faktoren für Unternehmen auf – zum Beispiel das Ansehen der Region, die Infrastruktur, die Lebensqualität, gute Netzwerke, sichere Investitionen und stabile politische Verhältnisse. Davon profitieren Unternehmen im Freistaat: Weit über die Grenzen der Gastronomie- und Hotelleriebranche hinaus, bis in die Industrie hinein.

Sucht man in der gängigen Wirtschaftsliteratur nach zentralen Faktoren, die den Erfolg von Unternehmen maßgeblich bestimmen, stößt man immer wieder auf Aspekte wie zum Beispiel Strategie, Mitarbeitende, Operations, Marketing und Finanzen. Der Grund dafür liegt auf der Hand – Faktoren wie diese sind einfach messbar. Sie werden daher auch gern als „harte“ Erfolgsfaktoren bezeichnet. Ein entscheidender Aspekt wird dabei allerdings immer wieder vernachlässigt: der Standort der jeweiligen Unternehmung.

So zum Beispiel schlossen die Gebrüder Dassler mit Adidas und Puma in Herzogenaurach an die Leder- und Schuhverarbeitung an, die Franken schon im 19. Jahrhundert überregional bekannt machte. Nur, wie macht man derart „weiche“ Standortfaktoren greifbar? Denn sie sind im Gegensatz zu den harten Erfolgsfaktoren schwer messbar und unterliegen oftmals subjektiven Einschätzungen: z. B. das Image von Städten und Regionen oder auch lokale Kulturangebote.

Tourismus als Standortindikator

Im Falle des Faktors „Standort“ lautet eine mögliche Antwort: Tourismus. Denn dieser lässt sich einfach quantifizieren und ermöglicht so valide Rückschlüsse auf für Unternehmen entscheidende „harte“ Standortfaktoren. 69 % der Befragten einer Studie des Deutschen Instituts für Tourismusforschung gaben beispielsweise an, ein lebhafter Tourismus sorge für ein positives Image in der Welt. 74 % antworteten, er fördere die lokale Wirtschaft, 55 % beurteilten ihn als positives Zeichen hinsichtlich der regionalen Infrastruktur und 58 % sahen positive Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt – von der Arbeitgeberattraktivität angesichts einer offensichtlich hohen Lebensqualität ganz zu schweigen.

Wirtschaftsstarke Regionen wie Bayern unterstreichen die Validität des Tourismus als standortbezogenen Faktor: 2024 erzielte das Bundesland mit über 102,7 Millionen Übernachtungen und rund 40,6 Millionen Gästen neue Rekordwerte. Die bayerische Tourismusbranche profitiert dabei ebenso von Dienstleistungsvielfalt und Infrastruktur wie von Landschaft und Natur – aber auch Investitionssicherheit und politische Stabilität spielen Deutschlands größtem Bundesland in die Karten.

Bayerns internationale Tourismus-Strategie

Kein Wunder, dass sich der Tourismus hier in den letzten Jahren steigender Investitionen erfreut. Bayern setzt dabei vor allem auf den Trend zu nachhaltigem und digital gestütztem Tourismus, sichtbar an innovativen Hotels, die Ökologie mit digitalen Innovationen kombinieren.

Beispiele hierfür sind:

- das „Green Energy Hotel“ im Allgäu

- das mehrfach ausgezeichnete „Kranzbach“ nahe Garmisch-Partenkirchen oder

- Vorreiter wie das „Alpenhotel Sonne“ – eins der ersten Hotels in Bayern mit einer Gold-Zertifizierung für nachhaltiges Bauen.
Pilotprojekte wie diese machen die enge Verknüpfung von touristischem Wachstum mit technologischer und ökologischer Innovation deutlich.

Ein weiterer entscheidender Eckpfeiler der bayerischen Tourismus-Strategie sind internationale Großveranstaltungen von Sport bis Musik. Weltweit für Aufmerksamkeit sorgen beispielsweise Events wie die Fußball Europameisterschaft 2024 oder das Champions League Finale 2025. Aber auch Football-Spiele der US-amerikanischen NFL sowie der jährlich stattfindende Challenge Roth, der zweitwichtigste Triathlon-Wettbewerb der Welt mit einer crossmedialen Reichweite von 342 Millionen Menschen, sind hier zu nennen. Hinzu kommen Konzerte von internationalen Top-Acts wie Coldplay, Taylor Swift und Adele – letztere ließ 2024 für zehn Konzerte mit insgesamt 730.000 Zuschauern gar eine temporäre Arena errichten. Besonders in Städten wie München, Nürnberg und Augsburg sorgten Events wie diese für einen deutlichen Anstieg der Gästezahlen. München allein verzeichnete 2024 einen Zuwachs von 8,8 %.

Signifikanter Anteil an der Wirtschaftsleistung

Ländliche Regionen Bayerns profitieren dagegen von einem steigenden Interesse an naturnahen, aktiven Urlaubserlebnissen. Besonders hoch im Kurs: Wellness-, Wander- und Fahrradtourismus. Allen voran verzeichneten das Allgäu, das Altmühltal oder das Berchtesgadener Land zweistellige Wachstumsraten. In Bad Füssing, Deutschlands meistbesuchtem Kurort, stiegen die Übernachtungszahlen 2024 erstmals auf über zwei Millionen, im Berchtesgadener Land entfallen laut Tourismusverband mittlerweile rund 15 % des Einkommens in der Region auf den Tourismus.

Insbesondere der letzte Punkt zeigt einmal mehr: Der Tourismus hat einen wirtschaftlichen Effekt, der weit über die Hotelier- und Gastronomiebranche hinauswirkt. Das Jahr 2024 war für Bayerns Tourismusbranche ein neues Rekordjahr! Noch nie haben so viele Menschen in Bayern Urlaub gemacht wie im vergangenen Jahr. So belief sich die Bruttowertschöpfung im bayerischen Tourismus schon 2019 auf 28,2 Milliarden Euro, was etwa 4,9 % der gesamten Wirtschaftsleistung entsprach. Zudem waren 2024 über 548.000 Menschen direkt oder indirekt im Tourismus beschäftigt – Menschen, die als zahlungskräftige Kunden lokal wie regional auf Dienstleistungen und Produkte aus allen erdenklichen Branchen angewiesen sind.

Zahlreiche Vorteile für Businesses

Und nicht nur davon profitieren Unternehmen vor Ort. Business- und Kongressreisen machen Bayern auch zu einem Knotenpunkt internationaler Netzwerke der Geschäftswelt. Die Landeshauptstadt verzeichnete zum Beispiel bei internationalen Geschäftsreisen 2024 einen 6 %-igen Anstieg im Vergleich zum Vorjahr – getrieben von Messeveranstaltungen, internationalen Events und einer exzellenten Infrastruktur. Ebenso konnte Nürnberg von diesem Trend profitieren: Mit 71 Veranstaltungen und rund 930.000 Besuchern im Jahr 2024 – einem Plus von 29 % gegenüber dem Vorjahr – zählt die Stadt zu den führenden Business-Standorten in Süddeutschland. Aber auch kleinere Standorte wie die Messe Augsburg empfangen im Jahr weit über 400.000 Besucher – über 90 % davon in einem Business-Kontext.

Diese Entwicklungen zeigen deutlich: Bayern verbindet Tradition und Innovation auf eine ganz besondere Weise. Ob durch nachhaltige Hotelprojekte, Business-Netzwerke oder internationale Events, der Freistaat wird immer attraktiver für Urlaubsgäste, Unternehmen und Investoren. Davon profitieren Unternehmen auch weit über die Tourismusbranche hinaus – von einer unschlagbaren Lebensqualität, die ein entscheidender Faktor für Employer Branding sein kann, bis hin zu infrastrukturellen Vorteilen, die eine einfache Vernetzung mit der ganzen Welt ermöglichen.